Veröffentlicht am 13 June 2019

Wie baue ich eine Multimillionen-Dollar Unternehmen mit SEO Content-Audits

Multimillionen-Dollar-Unternehmen nicht erraten.

Timing und Glück können oft viel in den frühen Tagen erklären.

Aber wenn die Unternehmen eine bestimmte Schwelle passieren, und die Menschen in ihnen wiederholen ihren Erfolg an mehreren verschiedenen Orten, es zeigt, dass es bewährte Roadmap zu folgen.

Nicht kitschig Checklisten oder ‚Guru‘ Scharlatan Soundbites.

Aber legitime Strategien, Grundsätze und Entscheidungskriterien, die häufiger als die Nadel nicht bewegen.

Hier ist, wie mehrere Multimillionen-Dollar-Unternehmen SEO-Content-Audits verwenden, dass die Grundlage zu legen und konsequent wachsen Monat für Monat, Jahr für Jahr.

1. Beginnen Sie mit Ihrem historischen Wirtschaftlichkeitsprüfung der größten Chancen aufzudecken

Der Umsatz ist ein nachlaufender Indikator.

Zuerst kommt Inhalt. Keywords und Links fahren Verkehr. Manches davon verwandelt sich in Leitungen. Und dann haben Sie, Einnahmen.

Mit anderen Worten, es ist unmöglich, die untere Zeile zu adressieren - der Ausgang - bis Sie zuerst mit den Eingängen Hantieren starten.

Gaetano DiNardi die erste Aufgabe nach Nextiva Beitritt ein paar Monaten war vor einem wettbewerbsfähigen Prüfung.

Wettbewerbsanalyse

Und es war die erste Aufgabe, die er vor, dass bei jedem Unternehmen verwendet wird, auch.

Zu Beginn des Jahres 2016 trat DiNardi die PipeDrive Team als neuer SEO-Manager.

Während PipeDrive der SEO-Strategie und Operationen führen, wurde er mit der Verbesserung alles von Rankings für den Verkehr, Vertrieb, und ihre Gesamt Unterm Strich beauftragt.

„Meine gesamte Arbeit wurde um Inbound-Marketing basiert. SEO, Content-Marketing, Inbound-Lead-Generierung. Das Ziel war einfach: wachsen „.

Der erste Schritt war, herauszufinden, was bereits funktioniert, was nicht und wo die größten Chancen begraben wurden.

Das berücksichtigt:

  • Zielseiten : Länge, Inhalt, CTAs, Value Proposition, BenutzerFlow.
  • Inhalt Ranking : Mit Blick auf SERP Positionen, Konkurrenten, Links benötigt, und Content - Updates erforderlich.
  • Stichwort Forschung : Analysedie Keywords sie zielten und neue Long-TailVariationenfinden.
  • Ignoriert Eitelkeit Metriken : Mit SEO Datenanalyse, konzentrierte er alle seine Anstrengungen auf die Verbesserung der Kosten des Erwerbs und der Wert für die Lebensdauer .
  • Site - Struktur : Wie Benutzer fließen vor Ort und wo große Drop-offs wurden auftreten.
  • Inhalt Prüfung : beiContentSuche, Schneiden und LöschenInhaltendie nicht wertvoll ist, undfindenwas er aufGrundlage bewährter Praktiken verbessern könnte.
  • Markenaufbau Kampagnen : Erste in wichtigen Publikationen wie Vermögen, Unternehmer, Huffington Post, Inc., Venturebeat und LinkedIn Geschäft erwähnt zu helfenVertrieb Hacker und sein persönliches Branding zu bauen.

Er begann, indem Sie auf Zielseiten konzentrieren, verbessern ihre Anrufe zum Handeln und Value Proposition zusammen mit CRO Elementen Conversions zu fördern. Dadurch erhöht Gesamtumsätze um 12%.

Während seiner Zeit bei Website - Struktur suchen, verwendete DiNardi Google Analytics zu analysieren und Berichte Benutzer Fluss zu optimieren gesamte Website:

Google Analytics-Nutzer Fluss

Mit diesen Berichten bestimmt er den typischen Weg der Besucher und wie sie das Markenbewusstsein entwickelt, darunter welche Posts sie gesehen und wie viele Schritte es dauerte zu konvertieren.

Ein Verkehrskanal oder Quelle, zum Beispiel, gibt Ihnen Hinweise zu dem, was jeder Besucher will und wie sie es finden.

Außerdem kann er dann große Abladestellen sehen und welche Seiten Besucher waren undicht, ihm einen leichten Sieg zu geben, diese Content-Seiten oder besser aufeinander abzustimmen Suchabsicht zu beseitigen, um sie klebriger zu machen.

Tauchen in den Content Audit konzentrierte sich Gaetano darauf, dass jeder Beitrag die besten Praktiken für die Inhaltslänge erfüllt, Thema, Struktur und Qualität.

Laufende Wolkenkratzer-Stil Kampagnen für Inhalte verbessert die Länge. Dann DiNardi auch geschliffen-in auf Qualität, Inhalt in großem Umfang mit semantischen Keywords zu aktualisieren und sich auf automatisierte Grammatik - Tools überflüssig Punkte zu reduzieren.

Inhaltsanalyse

Diese Taktik führte zu einem 4-5% igen Anstieg der Conversions aus der organischen Suche, eine 20% ige Zunahme des Verkehrs und einer verdoppelten organischen Stichwort Wachstum.

„Account-Audits sind ein Muss. Sie können nicht wissen, was sie zuerst angreifen, wenn Sie nicht vorhandene Strategien prüfen und sehen, welche Art von Inhalten mit dem Sie arbeiten.“

Diese Probleme und Chancen Aufdecken ist nur der erste Schritt, though. Die nächste ist , um herauszufinden , wann genau, jede Adresse.

2. Konsequent Re-Priorisieren Ihre Inhalte Audit Opportunities das Richtige zur rechten Zeit zu tun

Werbung verwendet kostspielig zu sein. So war auch PR.

Heute jedoch gibt es geringe Eintrittsbarrieren für nahezu jeden Kanal oder Medium. Jeder kann überall, spinnt eine Anzeigenkampagne oder feuert ein paar hundert E-Mails an Blogger auf.

Das Problem wird Optionen nicht mit, dann. In der Tat ist es das Gegenteil. Es gibt buchstäblich zu viele Dinge, die Sie zu einem bestimmten Zeitpunkt tun könnten.

Inhalt Erfolg, dann wird, diktiert von dem, was Sie sich entscheiden zu tun, und in welcher Reihenfolge.

Kevin Jones führt SEO bei BigCommerce heute. Aber er lernte diese Lektion aus erster Hand Dutzende von Websites zu einem Zeitpunkt , bei einer Agentur namens Apogee Ergebnisse in Austin, Texas beaufsichtigt.

Client-Agentur Dynamik auch in dieser Frage gespielt.

Normalerweise nehmen die profitabelsten Strategien und Taktiken, eine lange Zeit zu entwickeln. Allerdings Kunden haben keine Zeit. Sie wollen so schnell wie möglich Ergebnisse.

So dass Sie sich stets auf dem Konflikt sofortige Ergebnisse liefern den Kunden glücklich zu machen, während zur gleichen Zeit so das Fundament bauen, dass Sie in der Lage sein werden Ergebnisse weiterhin weit in die Zukunft zu liefern.

Kevin Ansatz, wenig überraschend, begann mit einer SEO - Content - Prüfung am Anfang. Es war in-Tiefe, die Analyse von technischen Aufbau zunächst vor dem Vor-Ort-Inhalte und Optimierung , dann voran zu Gebäude zu verbinden .

Diese erste Prüfung wurde auch zur Identifizierung von potenziellen niedrig hängenden Früchte verwendet. Eine einfache Crawling-Fehler verhindert Indexierung, könnte zum Beispiel sofort ROI für den Kunden liefern. Wenn, das heißt, wussten Sie, wo Sie suchen.

SEO Audit Crawling-Fehler

„Manchmal vernachlässigen Menschen in diese Daten zu graben und vorhandene Inhalte ein wenig anpassen. Es ist einfach, aber es hat oft eine ziemlich große Wirkung. Sie sollten dies tun, bevor jemals brandneue Content-Erstellung zu starten.“

Jones priorisiert technischen SEO, erstens, weil „in vielen Fällen es die meisten helfen wird.“ Vor allem bei größeren Websites, die im Laufe der Jahre haben sich verändert oder weiterentwickelt.

„Es ist eine langsame und stetige Rennen für technische Verbesserungen. Und es ist ein Schmerz im Arsch ein ganzes Haus zu reinigen.“

Von dort bewegt sich Jones auf Vor-Ort-Änderungen, wie Keyword-Recherche und Content-Möglichkeiten.

Dieser Ansatz hat Kunden glücklich, weil sie „schnellen Verkehr zunimmt sehen konnte, aber immer noch für technischen SEO aus einem langfristigen Gleichgewicht profitieren.“

Jede neue Website ist anders, so könnte die Reihenfolge eindeutig sein. Aber im Allgemeinen, würde Kevin seine Zeit teilt sich in den Ausgaben um 40% auf Linkaufbau, 40% auf Inhalt und 20% auf der technischen Seite nach der ersten Fix-it-Bühne.

Die Mechanik ist eigentlich ziemlich einfach. Der schwierige Teil ist es, ständig die Hebelpunkte neu bewertet auf, wo Sie bereits schwach oder stark.

Zum Beispiel, sagen wir, Sie eine Keyword-Gelegenheit bewerten wollen. Diese Entscheidung kommt letztlich auf:

  • Nachfrage : Die Zahl der Menschen für diesen Begriff.
  • Wettbewerb : Die Anzahl und Stärke der Menschen für diesen Begriff im Wettbewerb.

Ja, es gibt mehr im Spiel in der Realität. Ja, Trichter Stufe und Suchabsicht und viele andere Kriterien beteiligt sind.

Aber am Ende des Tages, kann und soll so einfach sein. Nehmen Sie „Content-Marketing“:

Keyword-Analyse

Nun vergleicht diese Website Autorität und aufgerufene Domains mit Ihrem eigenen.

Dieses Beispiel ist äußerst wettbewerbsfähig. Also, wenn Sie Ihre Website für eine Weile gewesen ist, Ihre Chancen auf Erfolg sind schlank zu keiner. Das heißt, Sie müssen entweder:

  • Identifizieren Sie eine neue, weniger wettbewerbsfähig Suchabfrage nach gehen.
  • Arbeiten Sie Ihre Off-Site-Metriken zu verbessern, den Wettbewerb zu spiegeln.

So oder so, sollten Sie diese jetzt deprioritize. An der fünften Position könnte auch die 50. sein Topping aus .

Also vielleicht die Schaffung neuer Inhalte ist nicht so eine gute Idee. Vielleicht auf dem vorhandenen Material Verdoppeln einen besseren ROI über die nächsten sechs Monate produzieren.

Es ist eine einfache Kosten / Nutzen-Analyse der Ressourcenzuteilung am Ende des Tages.

Welche Option wird die beste, schnellste Rückkehr auf Ihrer Zeit und Geld?

Es könnte Sie nehmen überall von halben bis einen Tag einen einzigen Blog - Eintrag erstellen von Grund auf neu. Dann könnte es noch ein paar Wochen (oder Monate) nimmt die Seite zu erhalten Rang.

Oder könnten Sie eine vorhandene Seite Ihrer Website auswählen, die Versprechen zeigt und verbringen die gleichen drei bis sechs Stunden es zu verbessern.

Die Chancen stehen gut, werden Sie viel bessere Ergebnisse sehen aus dem 11. Position auf Google zum 5. bewegen. Und es dauert in der Regel weniger Zeit, auch.

SEO ist heute unglaublich komplex und nuanciert. Suchmaschinen verwenden Algorithmen für maschinelles Lernen , sich neue Tricks beibringen.

Leider sind viele der get-rich-quick SEO Systeme der Vergangenheit Arbeit immer weniger mit jedem Tag. Was bedeutet Erfolg über die Langstrecke eine konstante Neupriorisierung von dem, was erforderlich zu tun, wann und warum.

Heute bedeutet das eine Sache. Sechs Monate ab jetzt wird es wohl ein anderes bedeuten.

3. Reverse-Engineering Content Distribution Tactics - aber nicht kopieren

Erste Ausgabe Pokemon-Karten können in die Tausende auf eBay laufen.

Ernst. Hör zu:

erste Ausgabe Pokemon-Karten

Zurück in der High School, David Zheng entdeckte diesen lukrativen Nischenmarkt. Und es hat alles verändert.

Er kam mit verschiedenen Möglichkeiten, bis zu sammeln oder Tausch für die wertvollsten Erstausgaben. Dann würde er die Liste erstellen, fördert sie, und pflichtschuldigst folgt mit jedem Kunden bei jeder Bestellung durch.

Trotz all der mühsamen Arbeit, begann Zheng fünf Zahlen als 14-jähriges Kind zu löschen.

Das einzige Problem?

Er sollte Klassen während der Tagesstunden besuchen. Was bedeutete, dass die Verpackung und Versand out-Produkte hatten spät jede Nacht auftreten.

Zheng erinnert daran, dass es nicht nur das Geld ist. Sicher, es war schön. Aber noch wichtiger ist, es ging um „alles heraus herauszufinden.“

alle Stücke zusammenkommen (sozusagen), in der richtigen Reihenfolge, genau an der richtigen Zeit.

Der Schlüssel hier ist Kontext . Wie Bannerwerbung. Die erste debütierte im Jahr 1994. Genießen Sie Ihre Augen auf dieser Schönheit:

erste Werbebanner

Wahrscheinlich das schlechteste Sie gesehen haben, nicht wahr? Bis auf ein winzig kleines, Detail.

Das Bad Boy zog in einer 78% Klickrate (CTR). 78%!

Nehmen Sie eine wilde Vermutung auf der CTR für die besten Banner - Anzeigen heute? Auf Facebook, Sie suchen bei 0,05%. Das ist eine 1,500x Abnahme für Sie Mathe - Nerds da draußen.

Design hat wenig damit zu tun. Stattdessen Timing der Fall ist.

Banner Werbewirkung hat wie ein Fels für eine Vielzahl von Gründen fallen gelassen, darunter „Bannerblindheit“ Werbeblocker-Technologie und eine Übersättigung von völlig irrelevanten Anzeigen.

Aber der Punkt ist das gleiche.

Like-Gating “ verwendet , ist eine der besten Möglichkeiten , um neue Facebook - Fans. Nun, diese Funktionalität nicht mehr existiert (und geht gegen ihre Politik).

Borderline Spamming Ihre Fans verwendet eine der besten Möglichkeiten , um Facebook Fan - Engagement zu erhöhen. Nun organische Reichweite (oder Ihre Fähigkeit , die eigenen Fans zu erreichen , ohne Geld für Werbung ausgeben) ist kurz vor Null .

Einige Grundsätze werden immer relevant bleiben. Aber wenn es um Inhalte kommt das Wachstum , können Sie nicht darauf vertrauen blind eine Taktik zu kopieren oder Kleben mit dem bewährten und wahr. Es kann nur so lange online arbeiten.

Stattdessen müssen Sie, Test lernen, messen, laufen, und kommen mit Ihrer eigenen einzigartigen Formel.

Content-Marketing ist ein System, keine Taktik.

Inhalt Taktik häufig scheitern . Systeme anpassen und weiterentwickeln.

Eine der ersten großen Gewinne Zheng enthalten mit WaitButWhy.com, einem viralen Blog arbeiten, schlagen 31 Millionen Besucher, aber auch Fans wie Elon Musk und sammele Sam Harris .

Sam Harris Tweet

Diese Erfahrung half auch Zheng die Formel für den Anbau von Websites mit Content entdecken , die er nahm und immer wieder wachsen andere große Websites für Menschen wie verwendete Noah Kagan unter OkDork der (Kagan persönliche Website) Bio - Verkehr über 200% innerhalb von sechs Monaten.

Wie die meisten guten Formeln, gibt es keine einzelne Variable. Es gibt viele, die alle zusammenarbeiten.

Zum Beispiel könnte es mit detaillierter Keyword-Recherche starten, das nicht nur Volumen suchen hält, sondern auch die Relevanz und die Absicht. Es erstreckt sich auf die wesentlichen Details wie Rich Snippets, die deutlich CTR erhöhen können Sie von SERPs und sozialen Streams zu sehen.

Dann werden alle E - Mails sammeln Sie können möglicherweise Ihre Hände auf und bekommen den Aufbau von Beziehungen mit den Menschen , die mit den Leuten reden Sie von Ihnen kaufen möchten.

Warum?

Weil die Dinge , die Sie über tun es werden die Ergebnisse beeinflussen Sie bekommen über hier .

Deshalb ist die am schnellsten wachsenden Unternehmen in dem gesamten Vertriebssystem zu suchen. Sie sind auf den Aufbau ihrer sozialen Folgenden durch herausragende Inhalte und schleusen die Ergebnisse in E-Mail fokussiert, so dass sie ihre Botschaft über mehrere Berührungspunkte verstärken kann. Schicht in Retargeting und Sie haben die Anfänge einer Wachstumsmaschine bekam.

Diese Inhalte + bezahlt + soziale + email + SEO-Strategien, die David erwies verwendet, so effektiv für Noah, dass er dazu beigetragen, eine anständige Idee begeistern, auch.

Sie haben vielleicht davon gehört.

Sumo ist jetzt Teil einer achtstelligen Geschäft .

Fazit

Content-Marketing-Erfolg geschieht nicht in einem Vakuum.

Und es kann nicht durch Anschluss an eine Checkliste oder blind ein influencer folgenden erlernt werden.

Stattdessen kommt es mit der Erkenntnis, dass an einem Ende erstellen Plätschern Wirkung auf den anderen ändert.

Konsequent Ihre Top-Prioritäten mit SEO-Content-Audits reevaluating ist kritisch. Nicht jährlich, sondern vierteljährlich.

Also das Beste, was Sie tun können, ist eine vordere Sitzreihe erhalten die Unternehmen zu beobachten bereits, es zu tun. Und spricht mit den Menschen hinter den Kulissen, die die Arbeit tatsächlich ausführen.

Weil Sie schnell erkennen, dass Marketing-Erfolg ist mehr durch die Summe seiner Teile als jede Aktivität, Taktik oder Kampagne getrieben.

Mehr Ressourcen:


Bildnachweis

Ausgewähltes Bild: Pixabay.com
Alle vom Autor genommen Screenshots, Juni 2019